从新年爆红《天天挂机》看国内手游用户偏好

一、手游用户有多少

截止2014年6月，中国手机用户已达13亿，而其中使用手机上网的人数高达8.57亿！这还没有算上平板电脑和小霸王学习机……而2018年我国平板电脑的数量将从2013年的650万台增加到930万台！

图1-2014中国移动游戏用户数

这接近9亿的移动网民中，有多少在玩手机游戏呢？根据《2014年中国游戏产业报告》，我国移动游戏用户数量达到3.58亿人，增长了15%。

图2-2014中国移动游戏收入

而这3.58亿移动游戏用户则产生了274.9亿元的收入，带来了144.6%的增长，根据这个涨势，2015年有望继续翻番，500亿指日可待……

二、手游用户习惯——简单、零碎、随时

手游用户简单的来说是手机游戏用户，准确的说，还包括平板电脑等移动终端的移动网民。如何抓住移动网民，创造更高收入呢？关键要贴合移动网民的习惯。

移动网民，顾名思义，一是移动，二是上网。因此他们不大会有整块长时间，也不大会专注于某一件事，一边移动，一边上网。于是简单、零碎、随时成了人们的上网习惯。

从老人到儿童，从起床到上班途中，从下班路上到睡觉前……只要有网络的地方，就有移动网民。互联网让地球成了平的，移动互联网让人们把这个平板地球随时随地揣在了兜里。可以说，中国网络、移动网络的普及率就是移动网民的普及率。

无论他们年龄、收入、习惯如何，没有一个人的移动设备中不安装游戏。之所以这么说，一是因为很多智能手机一般都会有预置，另一方面，如果你都有了智能手机，很难忍住不下载一款游戏……而另一方面，光腾讯就有超过8亿活跃用户。无论是年轻人玩疯狂小鸟，还是老人玩拖拉机，或者微信深井冰们疯玩过的围住神经猫……总之，连你五六十岁的老妈都在用ipad打游戏的时候，你就知道移动（游戏）网民终将逐渐全民化……

三、什么样的手机网游更受欢迎

看手机网络游戏市场暴增的时候，什么样的手机网游会更受欢迎呢？是休闲游戏，还是棋牌游戏，还是RPG？面对暴增的手机游戏用户，他们选择什么类型的游戏似乎比较随机，但游戏本身一定要符合手游用户的娱乐习惯。

首先，要随时，随时上手，随时放下，不必太投入，不必太专心，轻游戏，轻娱乐。其次，要零碎，2分钟、3分钟、5分钟，即可完成一个游戏过程，不用深入，不必耗费过多时间在上面，长可长玩，短可短玩。而另一方面，移动互联网的特点也必不可少，那就是轻度社交，数据证明单机游戏收入远远少于网络游戏，因此社交因素不可忽略……说到这里，我们简单以一款超火爆手机网游《天天挂机》来说明。

图3-《天天挂机》IOS付费榜瞬间崛起

四、《天天挂机》开年惹火说明什么

衡量一款游戏成功与否，一看在线人数，二看付费情况。这款全球首款放置类手机网游，它开辟了挂机手机游戏先河，坐拥三百万挂机玩家，每日创造着万人同服在线的盛况，从安卓平台的风靡，到IOS一上线就速登第四、再到快用热销榜第三，而这款《天天挂机》2.6版一开年就又在IOS付费榜瞬间崛起荣登第二，再次说明了这款奇葩游戏的魅力所在！

图4-《天天挂机》人气与收入兼得

这样一款以数字、纯文字为游戏形式的奇葩挂机游戏，为何如此惹火？

首先，它简单。一开打就不会停，即使不上线也能打怪升级，是其游戏特色。在全民化的手机网游时代，不会玩游戏也能玩好游戏的，非它莫属！它是一款超级简单，而又能引人入胜，真正进入游戏世界的入门级手机游戏。其自动升级打怪模式，即使不会操作，也能自动升级，给玩家轻松带来成就感。而其65%的超高次日留存、7日留存记录，更证明了这种easy模式给玩家带来的乐趣。

其次，它不花时间。一个一开打就自动挂机过BOSS的游戏，即使不上网，也不会停的游戏，估计每天你点开它的时间，只是简短的那几十秒检阅成果的时间。随时开打，随时关闭，即使关闭也在升级！如此省心省力的游戏，谁又会嫌烦呢。这恰恰满足了移动网民们时间零碎的需求，有时间则精通，无时间则升级。

再次，它完全满足了轻游戏、轻社交的移动网民需求。《天天挂机》完美的还原了MUD文字聊天室功能，玩家通过在聊天室八卦、逗比、聊天，即便是宅男，也不会感觉孤单……

图5-《天天挂机》开启超休闲模式

一个只要有手机就能玩的游戏，一个将聊天室揣在兜里的游戏，一个不花时间的游戏，一个不会玩也能玩好的全民普及游戏；集网络游戏的社交吸引力，手机游戏的随时、便捷，全民级游戏的简单易玩于一身的《天天挂机》；一个开创性的奇葩游戏，一个国民自己研发的手机游戏，只要用心，只要智慧，只要钻研、开创，何患不成功乎！

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