代言李宁后签《街球联盟》 韦德和中国的不解情缘

体育明星代言游戏的情况并不罕见，但是顶级大牌球星代言游戏就比较难得一见了。就在最近，韦德代言了《街球联盟》这款即将在12月6日全平台首发的篮球竞技卡牌手游，联系到韦德的传奇经历，加上他此前的中国行和代言李宁品牌等事件来看，韦德这次代言《街球联盟》可不简单。而他会给这款游戏带来多大的帮助，也是值得关注的焦点。

韦德的不老神话

德维恩·韦德（Dwyane Tyrone Wade），1982年1月17日出生于美国芝加哥，NBA运动员，司职得分后卫，绰号“闪电侠”（The Flash）。

韦德在2003年选秀大会中，首轮第五顺位被迈阿密热火队选中而进入NBA。2006年，韦德获得了生涯的第一座NBA总冠军，并且成为NBA历史上第五年轻获得总决赛MVP的球员。2008年，韦德代表美国男篮获得北京奥运会金牌。2011-14年间，韦德帮助热队四次进入NBA总决赛，并在中间两个赛季取得两连冠。韦德擅长欧洲步，突破犀利，喜欢背身单打，年轻时是NBA联盟中运球过人速度最快的球员。毫不夸张的说，韦德是当下NBA最知名的传奇巨星。

NBA超级巨星韦德

韦德中国行和李宁

最近这些年美国NBA篮球明星来华的情况并不罕见，例如退役后的大鲨鱼奥尼尔近几年就经常来华参加一些娱乐节目，在中国有很高的人气。而韦德的2016中国行同样也使其人气得到了巨大提升。毕竟比起以往只能在电视里面观看韦德打球的英姿，现在球迷可以近距离接触到偶像了。今年7月的时候韦德开启了中国行，他在上海和石家庄等地都掀起了韦德旋风，在当时成为了热门新闻。

值得注意的是，当时韦德中国行是受到了李宁的邀请，而且此前韦德和李宁在2012年就签了十年的大合同。外界普遍认为，韦德这么做可能是想在未来打造一个类似于Jordan一样的品牌。即便他未来退役了，也能延续自己的影响力。而中国行无疑是加强了他和中国粉丝的联系。

韦德代言李宁的广告

韦德和游戏

应该说韦德和游戏的渊源还是非常深的，和很多NBA球星一样，韦德本身就是个游戏迷。并且他还知道一血等游戏专有名词，所以本质上来说，韦德也是一名资深玩家。

就韦德代言《街球联盟》来看，有这么几个值得关注的看点：一个是《街球联盟》属于篮球竞技卡牌手游，就篮球题材属性来说和韦德的职业是一样的。所以我们可以期待韦德出现在游戏里面和玩家进行深层次互动，而且游戏中可能也会出现韦德形象的卡牌角色。因为代言体育游戏，尤其是代言一款篮球题材游戏，双方的契合度是相当高的。

韦德可谓是公牛队现在的绝对领袖

第二个看点是体育游戏属于蓝海市场，像日本的KONAMI公司就凭借诸多体育手游赚得盆满钵满。而国内在端游时代就有不少体育游戏取得了不错的成绩。根据统计，中国的网络游戏用户主要为15到25岁的男性用户，与篮球球迷有着很大的重合。网游和球迷这两类人群高度契合的情况下，一位超级篮球巨星，很容易让年轻人把喜好从篮球上引导到游戏上，尤其是体育游戏上面。所以韦德到底能够给《街球联盟》带来多大影响力，也是值得关注的地方。

球场之外，韦德拥有出色的时尚形象

第三个看点是韦德人气有了很大提升。虽然已经过了职业巅峰期，但是韦德今年新赛季转会到中国球迷更熟悉的公牛队，同时经过2016年中国行宣传之后，韦德在中国的名气反而得到了很大增长。再加上这几年国内媒体对他的报道也是在持续增长，所以他现在在国内的名气比起之前可谓是大多了。

其实体育大牌明星代言国内游戏的情况并不罕见，例如足球明星阿内尔卡代言《火瀑》、足球明星德罗巴代言《行星边际2》、篮球明星乔丹代言《NBA2Kol》。但是韦德代言的优势在于他是现役NBA顶级球星。而且就乔丹的代言事件来看，虽然退役了，但是他的影响力依然存在。因为以他命名的体育品牌一直有推出篮球装备，不断为Jordan这个品牌注入新鲜血液。所以同样的，韦德代言李宁以及《街球联盟》，可以在中国更好的延续他的影响力。

韦德代言《街球联盟》

特别是《街球联盟》手游，相比传统的体育用品行业，互联网产品在品牌传播和体验挖掘上有更多的想象空间。借助AppStore、APP、微信、微博等，中国更多的普通玩家会了解并熟悉韦德。同时，据《街球联盟》透露，不仅会拍摄韦德宣传片，游戏还计划将他的形象植入到游戏内，并拥有丰富的内容体验。可以肯定的是，玩家将有机会看到一个不一样的闪电侠。

同时，韦德将自己的形象与游戏结合，也提供给了关注他的球迷更多的追星方式。一方面，相比传统的隔着电视屏幕看比赛这种简单的追星途径，游戏内玩家可以观看或操作闪电侠角色，这种带有明显情感投射的交互方式更立体些。另一方面，NBA比赛并不是天天都有，超级巨星如韦德也会有很多时候消失在球迷视野内。非比赛日，体验下拥有闪电侠形象的游戏会是个不错的选择。

从体育用品到体育游戏，从李宁到《街球联盟》，韦德正在将自己的品牌形象融入到中国体育市场的多个领域。韦德明年夏天的中国行，我们可以期待更多。比如闪电侠和球迷一起玩游戏的场景了。

韦德为《街球联盟》玩家签名