阿里游戏独代旅行青蛙：在对的时间治愈对的人群

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4月2日，阿里巴巴集团宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，获得Hit-Point授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》。正式宣告这只牵动无数用户关心的“青蛙”来到中国。

经历了此前90后单亲妈妈门养瓜儿子的热潮后，最近这只青蛙的用户活跃度一直维持在高位，在这个时间点，阿里宣布代理事宜，大大衍生了这款游戏的生命周期，势必引发游戏玩家和产业的双重围观。

牵手旅行青蛙：商业战略之外，更是文化消费的豪赌

此次Hit-Point与阿里巴巴集团合作是首次与中国国内公司进行合作，更是旗下产品首次进入中国。吃鸡等手游大行其道的时候，阿里游戏高调宣布代理这样一款“佛系”、慢节奏的手游，还是有点意料之外，尽管这款游戏今年初曾在国内掀起热潮。

成立于2017年9月的阿里游戏虽然是姗姗来迟，但其定位从一开始就与其他巨头的游戏事业群有鲜明不同。在线上流量红利日趋枯竭的当下，一款优质的游戏在短期内不亚于一个流量入口的价值，这会给阿里大文娱的生态带来进一步的选择性。

从竞争格局来看，竞争对手腾讯、网易等靠着吃鸡类手游获取丰厚市场份额，阿里在游戏领域的入局，必然会另辟其他优势赛道，这其中，通过头部产品实现卡位就非常关键，目前来看，可能没有哪款游戏能像旅行青蛙这样，能够契合阿里在游戏上的战略。

但抛开这款产品本身的市场表现、游戏产业竞争格局和阿里大文娱生态，阿里看中这只佛系青蛙，也是对未来中国精神文化消费趋势的前瞻和远见。

青蛙爆红中国的秘密：对的时间治愈了对的人群

事实上，在《旅行青蛙》上线前，Hit-Point公司另一款现象级治愈产品——《猫咪收集》同样因为治愈属性风靡日本，但在中国知道的人并不多，旅行青蛙能够在2017年斩获中国市场如此待遇，主要还是在对的时间，遇见了中国城市年轻人精神消费的升级。

相比于其他爆款游戏，旅行青蛙算是2017年极为特别的一款手游。从话题关注度来看，《旅行青蛙》可以说引发了一场与王者荣耀相比并论的现象级传播，但同为全民游戏，旅行青蛙这类放置类游戏，赢取用户靠的并非传统指标诸如可玩性、沉浸感等，反而是给用户设计了一种若即若离、随缘的产品调性。

正是这种佛系设计体现出的游戏价值观，与中国近年来互联网文化的潮流不谋而合，所以我们看到，尽管只有日文版，《旅行青蛙》iOS端在中国总下载量依然超过3000万。微博上相关话题产生的UGC内容总阅读量超过20亿，并创造出“呱儿子”、“老母亲”等相关热点词汇，成为一款跨越年龄、 性别、不同喜好人群的现象级产品。

另外，正如媒体此前解读的，这只青蛙的治愈还体现在减少孤独。

相关机构发布的2017年度职业数据白皮书《孤独经济》显示：受访人中超七成在外地生活，在家乡的不足两成，另有近一成经常出差。61.47%的人，平时会感觉孤独。在城市中，因为孤单寂寞而产生的经济链业已打开，近六成人愿意为独孤买单。

可以说，在游戏产业来看，这可能是一场看不懂的意外营销事件，也并无多少参考价值，但事实上，这些看似偶然甚至荒诞的传播数据背后，是中国游戏消费观念正在深刻转型。

很显然，今年初旅行青蛙的流行，绝非一个简单的商业现象，更是社会趋势的一种集中反馈。这只青蛙短时间内占领中国年轻人的手机屏幕，没有官方营销、没有流量推广渠道，没有让人欲罢不能的游戏设计，仅仅因为在对的时间治愈了年轻人的内心。也可以说诸如旅行青蛙类的游戏代表着游戏产业的一种未来形态——功能游戏。

也正因为如此，阿里巴巴这个时候携手旅行青蛙，也绝非简单流量价值和从整个泛娱乐产业生态来考虑，更是这个跳脱出传统游戏产业格局，做的一次全新探索：

在阿里巴巴文娱集团成立当初，在什么是娱乐上有自己的理解，也打出了鲜明的slogan——“让年轻人的快乐更阳光”，从阿里巴巴集团旗下产品矩阵来看，也是围绕着给用户全面、健康、快乐的体验这个核心理念来布局的。

旅行青蛙的到来，可谓给阿里文娱这一健康快乐的理念，提供了最强大的IP载体，也可以说是最鲜活的吉祥物和代言人，《旅行青蛙》作为阿里游戏首款放置类手游，首先是“休闲+快乐”的玩法，阿里游戏“给每一个人带来快乐”的品牌理念相符。

在游戏产业被市场、技术、资本联合驱动的年代，粗制滥造圈钱刷量的产品大行其道；另外，大量涉黄涉暴、黑化历史、宣传偏激价值观的题材，也让游戏用户沉迷其中。

相比之下，旅行青蛙是一种理念上的突破：用户不用受游戏玩法所缚，也不用将时间完全绑定在游戏上，在旅行青蛙这款游戏上，倡导的勇于探索、热爱生活、体贴家人，这正是阿里巴巴集团在娱乐产业探索中需要加持的一些气质。

让佛蛙更懂中国人的心阿里接下来会怎么做

作为一款已经上线半年的产品，日文版的旅行青蛙已在国内积累了庞大用户和情感寄托，阿里如何改造这只青蛙，让其更懂中国年轻人的精神诉求，这比商业化可能更值得期待。

据悉，作为旅行青蛙在中国本土唯一授权商务伙伴，阿里鱼将围绕商品化授权、营销授权、空间授权启动全渠道合作，把握新零售大趋势的机遇，深度实现内容赋能，帮助品牌和各类商业体提升品牌力与产品力。

作为阿里旗下全球授权产业链的新基础设施，阿里鱼为IP版权方和阿里生态体系的合作伙伴提供全链路服务，专注于内容商业化合作。另外，阿里鱼会与旅行青蛙版权方一起，推进国际化合作，帮助日本品牌在中国寻找合作机遇，扩大市场。

除了精神内涵，阿里巴巴集团的助力，将最大程度挖掘游戏本身所具有的IP价值。从近一年发行的游戏来看，阿里游戏打通了阿里巴巴集团内部核心资源，具备打造优质核心IP的经验与能力。

而也许通过这些资源，阿里游戏能够在《旅行青蛙》的中文版中加入更多娱乐元素。让玩家更为真切的感受游戏本身所传达的“来一场说走就走的旅行”。