站在《暴走武侠》的肩上 《风暴传说》如何征服用户

近日，新晋发行商梦想手游在刚刚结束的第12届Chinajoy大会上，首次曝光了其下半年的新游大作《风暴传说》，并对外称其将成为梦想手游旗下的第二款扛鼎之作，收入目标直指超越第一款千万流水大作《暴走武侠》。笔者认为，梦想手游发此豪言并非信口开河。事实上，有了第一款产品《暴走武侠》的全平台发行操盘经验，站在成功项目的肩上，《风暴传说》将更有把握如何从整体上征服用户。

首先，《风暴传说》是梦想手游首款拥有整体概念设计与包装的产品。所谓整体概念的设计与包装，很少在手游领域里提及。大多数情况下，研发商根据自己的理解和想法做出产品，发行商拿到代理权后再根据对用户和市场的理解做出产品的包装，然后最终分发到各个渠道上。由于研发与分发环节的脱节，甚至对于手游行业最受重视的IP运用上，也可能出现IP价值与产品品质不匹配的状况。因此，从研发源头就导入整体概念的设计与包装，会促使产品自诞生之日起就更匹配市场和用户的需求。梦想手游方面透露，《风暴传说》是以联合研发的形式与CP合作，在整个产品的开发中，梦想手游就IP概念打造、美术风格、产品各个细节的包装、玩法系统设计、战斗形式创新和数值设计等各方面深入参与，因此对于《风暴传说》的整体概念与卖相，梦想手游团队很有信心。

其次，对于如何把《风暴传说》推向市场的营销能力，梦想手游也不乏话语权。在《暴走武侠》推广阶段，最为行业津津乐道的是《暴走武侠》和暴走漫画的深度合作。当别人在诟病《暴走武侠》“武侠”题材无新意之时，梦想手游与暴走漫画已经另辟蹊径，打造一个更贴近90后用户恶搞心理需求和世界观的全新IP。而与男人装的合作，分众广告的投放更是对公测导量起到锦上添花的效果。梦想手游方面称，未来对于《风暴传说》的市场推广力度，必将不小于《暴走武侠》的投放，并预期达到更好的市场效果。

诚如梦想手游CEO梅孝龙所言，《风暴传说》一旦推出，必将具备了5大大作元素来征服市场和用户：强IP+高品质优势，商品级的包装，创新的战斗和玩法，强大的营销推广和渠道分发能力。