IP大战再起 《天将雄师》强势切入亿元贺岁票房档

　　近日，手游IP大战再起硝烟：37手游宣布，由其与掌上纵横联合出品的贺岁大片《天将雄师》的同名手游将在近期开启测试。测试完成后，产品将与电影同步推出，强势切入2015年贺岁档期。从热播剧到贺岁大片，手游行业对于IP资源的争夺不但未曾平息，反而呈现出更多元化的趋势，热播的影视资源IP已成为各大厂商争夺的新焦点。

　　这场手游IP大战的起因，其关键便在于优秀IP在用户导入时具有超凡的“吸量能力”。而相对于传统意义上的优秀手游IP，类似于《天将雄师》的电影IP在“吸量能力”上应更胜一筹。《天将雄师》早在开机之初即以其好莱坞制作班底及“成龙新片”等新闻，获得了广泛的关注。而随着上映档期的日益临近，冯绍峰、吴建豪、林嘉欣等明星加盟影片的新闻更是让《天将雄师》热度不断高涨。明星的号召力再加上不断高涨的期待度与曝光度，《天将雄师》确实有着优秀手游IP的潜质。

　　从《天将雄师》及其同名手游的上市档期来看，选择了市场容量最大的“贺岁档”。可以预见，作为总投资超6500万美金的超级贺岁大片，《天将雄师》的片方应会启动规模宏大的市场营销活动。同期推出的手游作品，在电影强势的宣传当期内曝光度及知名度会得到极大的提升，手游IP的核心价值“吸量能力”将在电影上映期间获得极大的拉动。电影IP短期内强大的爆发力，也是传统文学作品IP及动漫IP所无法比拟的。

　　从《天将雄师》手游的游戏类型上看，37手游选择了SLG这一粘度极高的产品类型。以往，SLG产品虽拥高出其它游戏类型的用户粘度及盈利能力，但“吸量能力”一直是其短板。而借助电影IP强大的吸量爆发力，《天将雄师》在“吸量能力”上应不成问题。补足短板之后，手游版《天将雄师》的前景令人看好。

　　步入2015，手游IP大战呈现出更多元化的趋势，以《天将雄师》为代表的电影IP资源逐渐开始发力。2014年电影贺岁档票房超过200亿，而今年电影贺岁档票房能否超过2014，37手游的《天将雄师》又将在“贺岁档”中分到多大蛋糕，还有一个月便见分晓。