手游端化不只是运营，数值才是核心

DataEye发布的《2015年Q2移动游戏数据报告》显示，移动游戏用户中，每天游戏时间超过1小时的重度玩家达30.03%，端游化的MMORPG、ARPG等重度手游表现抢眼，在游戏时长、首日付费率、次日留存率、玩家粘性等多项重要指数上保持领先。随着重度手游时代的到来，手游去“碎片化”，偏端游化的趋势愈来愈明显。

手游运营模式变革，掀起端游化浪花

起初，手游端游化与产品内容并不沾边，而是游戏商们对手游传统运营模式的一种革新。

传统运营模式下，国内手游的运营推广受制于渠道，利润空间被渠道商不断压缩。同时，随着市场竞争日益激烈，单一的渠道运营已经难以满足产品推广需求。在此情形下，众多游戏商相继采用端游化的运营思路，对产品进行多元化推广，包括线下广告、媒体投放、跨界营销等端游惯用的营销手段，逐渐成为手游运营新模式。比如盛大的《百万亚瑟王》，就依靠端游化运营打响头炮，一度成为业界美谈。

手游端游化，产品生命周期是关键

端游化运营，在一定程度上丰富了手游推广方式，但却未能改变手游生命周期短、后继乏力等传统症结。有调查数据显示，39%的用户对于一款手游的使用周期在2周以内。

业内观点认为，游戏内容单一，缺乏有效的成长激励机制，是导致玩家们热情骤降的根源。而端游早已在这方面积累了不少经验，并获得了成功。于是，手游端游化趋势开始延伸到产品本身，2014年以来，部分厂商以手机端游的理念，开始了手游研发上的端游化。多款重度手游无论是画面与玩法，都与端游在产品形态上极其相似。

以畅游推出的《天龙八部》手游为例，该游戏将端游产品中的内容进行删减，去除不适合移动平台的部分后，整体平移到手游产品中，取得巨大成功。而网易《梦幻西游》、完美《神雕侠侣》、巨人《征途》以及当下正红的《热血传奇》手机版，无一不是采用的端游化打法。

“端游经过十余年发展，对于产品生命周期的维护，已形成一套成熟的运营模式。以端游相同的核心玩法和画面表现，做手游平台的移植，的确为重度手游的研发，提供了切实可行的思路和借鉴。”有业内人士如是说道。

如何维系产品生命周期？数值设计是核心

如何维系一款网游的生命周期？从端游角度来看，答案五花八门：提升游戏趣味性，保持内容新鲜度，调动玩家游戏欲望??归根结底为两个字“数值”。

数值是一款游戏的核心元素，不仅决定游戏的平衡性与可玩性，还影响玩家热情持久度，进而影响产品的生命周期。以表现强势且稳定的《刀塔传奇》为例，其依靠持续的英雄投放，通过技能数值更新、调整等一系列巧妙设定，保证玩家的新鲜感与参与度，收效显著。

所以，数值决定了游戏的生命周期，数值生命周期长，游戏生命力就旺盛。譬如近期备受业内关注的回合制策略手游《英雄召唤》，就凭借较长的数值生命周期，被视作潜力巨大的“常青树”型产品。

在《英雄召唤》中，玩家培养一个满阶完美英雄需要200余天；而培养一支完美的战斗团队，需要800余天，这意味着：仅仅是角色数值的生命周期，就长达1000多个昼夜。同时，为了避免漫长的成长周期导致玩家的热情流失，《英雄召唤》将觉醒、升星、强化等多元化养成元素融入英雄成长期，确保英雄实力在每个成长阶段都有明显的飞升，从而把成就感与满足感源源不断地带给玩家。例如，低星觉醒或升星的英雄，主要针对15-20级活跃玩家，所以进阶相对容易，且突破后的成长感极强；而后期高星英雄的突破，需要大量材料，成长周期较长，但突破得幅度也会呈几何式增强。

这种阶梯式的英雄数值设计，让玩家在每一个阶段都能怀有游戏热情。同时，随着新资料片不断推出，还会有更多新英雄、新玩法陆续登场，《英雄召唤》的生命周期也随之无限延伸。

重度手游时代，手游市场势必会迎来新一轮洗礼，而传承端游产品形态，并结合手游特点进行端游化研发，或将成为手游未来发展新趋势。在日益凶猛的端游化浪潮下，谁拥有完美的数值设计，谁就能拥有较长的生命线，在激烈的竞争中占得先机。