牵手袁姗姗《大唐仙妖劫》开启手游营销时代

据《2016年1~6月中国游戏产业报告》显示，上半年国内移动网络游戏市场实际销售收入同比增长30.1%，用户规模达到4.05亿人。按增长率和用户规模估算，移动网络游戏在未来几年内很有可能突破400亿至500亿的市场规模。

在手游行业快速增长的同时，营销方式也在不停的发生转变，从最初的事件营销、微电影、影游同步，代言的方式经常被手游厂商所选用。但如今营销的方式所诠释的内容大多显得单一并且雷同，很难做到能够真正吸引玩家的注意。如何打造一场真正意义上具有话题性、参与性的营销模式，一直是业内市场人员不断探索的重要课题。

不同于以上的模式，笔者发现一些娱乐类的营销在传播上往往能够使得网友主动寻求关注，并且转化。甚至是制造各种不同的微博话题。以近期众多网友点赞并且纷纷转发的明星“袁姗姗”受聘为手游《大唐仙妖劫》首席福利官为例，从产品本身结合代言人相关植入、巧妙制造大量的话题，最终为游戏所用。而11月1日《大唐仙妖劫》手游三端首发当天服务器爆满、百度关注指数瞬间飙升到1.8万，都无疑证明了《大唐仙妖劫》娱乐营销的成功。

随着移动网络和设备的普及，手游行业成了很多人掘金的最佳场所。随之而来的是各路企业向手游扩张的布局和转型，更有大量的个人开发者和中小团队的一齐杀入，导致了如今手游同质化严重以及刷榜乱象的存在，而营销方式主要为刷榜、渠道买量等方面操作，很少见到有大的突破。

这次益玩游戏牵手明星袁姗姗携手力推《大唐仙妖劫》在娱乐层面取得的成功，与手游营销趋势的把握不无关系。益玩游戏试水娱乐营销，不仅使明星与产品充分得以结合，同时也迅速得提升了《大唐仙妖劫》这款手游的关注度。这一举动，不仅覆盖了游戏圈，随着微博大V和行业人士的转载，同时也在网络世界中得以深入扩散。

相信未来的手游营销将会更多地和娱乐相结合，也相信娱乐营销将会随着中国手游行业的持续增长而得到更好的发展。《大唐仙妖劫》手游的娱乐营销取得的成功不仅为手游行业掀起了全新的思路，对于后来者必定有着重要的参考意义。