移动事业持续增长EA 愈发重视中国市场

　　2014 年，EA 公司的手游收入超过了31 亿元(4.97 亿美元)。这一成绩使其成为在手游领域上表现最佳的传统游戏发行商。就在今年9 月，一份名为“8 月全球手游指数”的行业报告，反映了这家传统游

　　戏发行商在手游领域的近况。

　　该报告提及了各游戏厂商在iOS 和Google 应用商店的表现。首先在iOS 平台上，EA 在游戏下载和收入榜上的表现和7 月相同，仍分列第三和第九名。而在iOS 和Google Play 商城的合并榜单上，EA 则

　　位居下载榜第四名。

9月游戏数据反馈

　　相比其他著名的传统发行商，如动视暴雪(Activision Blizzard)、育碧(Ubisoft)，EA 在移动事业上的出色表现有目共睹。而在2015 年大半年里，EA 的一系列举措(包括：人员更迭、老游戏下架、发力

　　新作等等)也反映了这家公司对移动事业的重视。

　　人员更迭显示EA 日益重视移动事业

　　在人员更迭方面，EA 于近日宣布Maxis 工作室的负责人Lucy Bradshaw 正式离职，接任她的则是EA 手游品牌的Rachel Franklin。此外，EA 还表示Maxis 将继续负责开发《模拟人生4》和其他项目，而这个“其他项目”很容易让人联想到和“模拟系列”相关的手游。

　　事实上，EA 已经不是第一次透过人员更迭的形式，向外界传达他们对手游事业的重视了。早在今年7月份，EA 公司CEO Andrew Wilson 便任命Samantha Ryan 担任新的EA Mobile 负责人。值得一提的是，Ryan 曾是华纳兄弟互娱制作和研发部门的高级副总裁，她负责的华纳旗下的顶级游戏工作室曾做出过《蝙蝠侠：阿甘骑士》、《真人快打X》等大作。

Samantha Ryan 在演讲

　　Ryan 自己也称其看到了手游的能量，包括：可以改变开发者们做游戏和用户玩游戏的方式，而Ryan的加盟似乎从另一个层面反映了EA 对手游品质的要求。

　　老游戏下架发力新作

　　谈到游戏作品，去年EA 曾凭旗下的手游，包括：《模拟城市：我是市长》(SimCity BuildIt)、《疯狂橄榄球移动版》(Madden NFL Mobile)和《植物大战僵尸2》(plants vs. zombies 2)等作跻身全球手游发行商下载和收入榜Top 10。不过和Supercell、King 这类通过手游发力的后起之秀比起来，EA在手游收入方面的还有很大的上升空间。

　　就在今年9月，EA 的一系列新动作再次引发关注。首先是一些早年曾在苹果应用商店中大获成功的手游被EA 公司从上架游戏名单中移除，这些游戏包括：《死亡空间》、《孢子》、《宝石迷阵2》、《模拟人生：中世纪》等知名作品。另一方面，新作《FIFA16 终极球队》(FIFA16 Ultimate Team)也在同月于iOS 平台推出。

EA在9月下架的游戏

　　本地化支持体现对国内市场的重视考虑到EA 下架的不少游戏都拥有极高的IP 价值，这里不排除EA 或许想要收回IP 并开发更优质的新作的可能性。有意思的是，EA 的这轮手游下架还引起了国内游戏发行、渠道的关注，有业内人士曾透露他们有意愿代理发行这些游戏的安卓中文版，而EA 则对游戏下架的理由做过这么一番解释：“从今年的9 月1 日起，我们将把部分较老的游戏作品从移动应用商店中下架。今后我们将不会为这些作品提供技术支持，也不会对这些作品进行更新。我们将会把精力投入到开发更令人感到刺激的新作品上，以及为现有的一些热门游戏提供新内容与技术更新的支持。”

　　其中，“为现有的一些热门游戏提供新内容与技术更新的支持”十分耐人寻味。这里就不得不提及《模拟城市：我是市长》这款手游了，相对于该游戏的iOS 版本，曾在360 等渠道多次进行安卓中文版测试的《模拟城市：我是市长》表现出了和iOS 版本的诸多不同之处，这些改动包括增加新手任务、增设新型建筑、中文配音等旨在引导国内玩家，提升游戏性的内容。EA 同时也透露会在游戏的后续版本中加入中国元素的建筑。

《模拟城市：我是市长》

　　事实上，这已经不是EA第一次大力支持手游本地化了，“《植物大战僵尸》系列”也有诸多本地化的改良内容。从某种角度而言，这也透露了EA 对中国市场愈发重视。其原因不难理解，根据亚洲市场研究公司Niko Partners 的最新报告，中国今年的智能手机和平板电脑游戏将创收逾55 亿美元，在300亿美元的全球总收入中占据很高比例，中国在手游领域的消费上不久将超过美国。