《熊大快跑》火热不减的长寿秘密

随着前几日《熊大快跑HD高清版》的上线，又掀起一场熊大跑酷的疯狂热潮。

作为一款休闲跑酷类游戏，在单机手游市场份额日益饱和、同质化竞争日益激烈的情况下，开发商如何让《熊大快跑》脱颖而出、一如既往地保持着单机手游收入榜名列前茅的骄人成绩?我们可以从以下几个方面来窥探其中的长寿秘密。

IP效应

《熊出没之熊大快跑》受到热捧，首先跟《熊出没》这个精品IP有着不可移易的关系。

《熊出没》系列动画片在国内各大电视台上映，赢得了众多小朋友和大朋友的喜爱，已经成为当今最具市场影响力的动漫之一。《熊出没之熊大快跑》正是借力《熊出没》的成功和顺应市场的需要，于今年年初登陆各大手游平台。游戏完全忠于原著，跑酷场景取材于动漫中的场景，让玩家感觉就像奔跑在《熊出没》的世界里，路上还能不时遇到毛毛、吉吉、虎大师等原型角色，就连背景音乐和配音都是和动漫里的一样。这一切让《熊出没》的粉丝们很容易接受和认可这款改编的毫无违和感的游戏，使游戏刚发布就能拥有大量的用户群体，让人不得不感叹IP的强大力量!

简洁的游戏体验

我们首先研发上线的是跑酷类，而后的一系列《熊出没》手游都将是休闲轻娱乐类型的。我们意识到它可能将对几代人都具有吸引力，曾经有游戏创始人这样说过，简单有趣就是流行的最大秘诀。《熊出没之熊大快跑》正是做到了这一点，打开游戏很快就能上手并且体会到其中的乐趣。进入游戏主界面，呈现在眼前的只有三个简洁的部分：以熊大、熊二为背景的动画，醒目的游戏logo，排列在下方的三个按钮。任何初次看到游戏主界面的人都不会心生困惑，毫不犹豫地点击中间的黄色按钮开始游戏，之后进入角色选择界面，玩家选择喜爱的角色后就可以开始愉快的跑酷之旅了。通过简单的几个手势操控就可以操纵游戏人物转弯、跳跃、滑动躲过障碍物。而升级、充值、成就等系统都可以在玩家熟悉游戏的基础上慢慢发掘，这些隐藏的系统并非很难找到，相反，对于熟悉游戏的玩家来说，这些隐藏的系统让整个游戏看上去更简洁，体验起来更舒服。除此之外，简单的新手引导也极大的方便了孩子和老人，让他们不费吹灰之力轻松上手，尽情享受游戏的乐趣。

核心与创新玩法

游戏的核心玩法是保证拥有目标玩家的基石，而创新玩法则是从众多同质化游戏中脱颖而出的一把利器。《熊出没之熊大快跑》的核心玩法就是在基于原著的基础上，以轻松但不乏冒险的心流，结合传统竖版跑酷的操作而形成的。这让游戏被打上了“熊出没”、“打发时间”、“轻度冒险”、“跑酷”、“亲子”等标签。在跑酷类游戏泛滥的今天，拥有这些标签的同类游戏有很多，只有谋求创新玩法才能拥有一席之地。《熊出没之熊大快跑》博采众长，并结合自身游戏的特点和时代特点开创很多新颖的玩法。

深谙消费心理

《熊出没之熊大快跑》在游戏货币化设计上非常巧妙地将冲动消费和理性消费结合起来。对于登陆游戏三天没有充值的玩家，游戏主界面会出现提示按钮，点开发现其实是一个充多少送多少的充值入口。这是一个很好的策略，前两天不出现此充值入口，是因为玩家还没有沉淀下来，当玩家连续第三天登陆游戏，那么可以说明玩家很喜欢《熊出没之熊大快跑》游戏并且对游戏很熟悉，最重要的是游戏初期给玩家的货币已经消耗殆尽，这个时候适宜的出现优惠的充值入口直接命中玩家的付费需求。

游戏中的复活消费也利用了玩家的消费心理。玩家可以在钻石商店购买钻石，在游戏失败的时候使用钻石复活，如果玩家没有提前购买钻石，或者钻石已经消耗完了，玩家可以直接用RMB复活，跳过了购买钻石的步骤。当玩家眼看着自己的分数与排行榜第10名的玩家相差无几，超过他就可以获得活动奖品的时候，玩家有很大的可能性会直接用RMB复活，简单的一步操作带来的是趁热打铁的效果!

合理的运营节奏

《熊出没之熊大快跑》始终保持着合理的运营节奏，知道什么时候该推广，什么时候该升级版本，什么时候该做活动。

今年2月，《熊出没之熊大快跑》趁寒假和春节之际，大手笔在央视播放流媒体广告，迅速在全国范围内放大了游戏的曝光度，下载注册的人数迅速攀升，当月游戏收入达到惊人的2000万。

3月，《熊出没之熊大快跑》推出了送POLO汽车活动。活动奖品力度在单机游戏业内可以说是空前绝后，腾讯和其他渠道都对此进行了大力宣传，最终的开奖情况也是在媒体的监督下进行的，游戏的影响力又有了进一步提升。

4月《熊出没之熊大快跑》萌宠版发布，开创竖版跑酷游戏拥有宠物系统的先河，萌动可爱的宠物深受玩家的欢迎。

5月上旬，劳动节刮刮乐活动一共送出了5万元的奖品;中旬，《熊出没之熊大快跑》宠物养成版发布;下旬，福利关卡——彩虹关闪亮登场。一个月三次大动作让玩家感受到了不断地惊喜。

6月份除了端午节送海量玩具活动，最大的看点就在世界杯版，新增的世界杯场景加上世界杯争霸赛活动贴合了当下最热的世界杯赛事，引爆玩家的激情。

纵观《熊出没之熊大快跑》发布以来的所有运营活动，都在以合理的频率和强度进行，把淡季变成旺季，把旺季变得更旺。

7月重大更新，《熊大快跑HD高清版》上线，玩家热情再度高涨，下载量激增。

今年单机手游逐渐从蓝海变成红海，相信熊大快跑能够始终坚持自己的独特品质，在激烈的竞争中保持不败之地。