《荒野乱斗》的爆款“焦虑症”（1）

爆款难求。

事情正在发生微妙的变化。经历了 500 多天的测试，Supercell 第 5 款游戏《荒野乱斗》（Brawl Stars）于去年 12 月 12 日 正式在全球（除中国大陆）上架。

卡通风格，主打 3 V 3 轻量级 MOBA 的《荒野乱斗》，上线的第一周，并未取得了与 “Supercell 测试最久的手游”——也可以说是他们打磨得最铮亮的作品——这一称号相匹配的成绩。

国外媒体 Polygon 的文章指出，《荒野乱斗》在测试期间的表现不尽如人意，“它尚未准备好加入到《皇室战争》《部落冲突》这样蜚声国际的队伍中”。

Supercell 的“爆款大法”失灵了吗？

开局暂未“杨超越”

据 Sensor Tower 的数据显示，《荒野乱斗》上市的前 7 天内：（未计入中国大陆市场）

《荒野乱斗》上线首周下载量约 1500 万次，仅为《皇室战争》的一半；而数据显示，当时中国 iOS 市场贡献了约 400万次下载。所以，这个数字仍显得很低；

《荒野乱斗》全球首周营收超过 1000万美元，虽比测试期营收高出 30%，但比起《皇室战争》首周 3800 万美元的流水，仍有不小的差距。

在《皇室战争》成为爆款的 2016 年，这家芬兰游戏巨头携《部落冲突》《海岛奇兵》的余威，上演梅开三度。看起来，Supercell 距离成为该公司 CEO Ilkka Paananen 口中的“手游行业的任天堂”仅一步之遥。

外界的热捧容易使人迷失。 Paananen 对此保持着一贯的冷静和清醒。他在《皇室战争》全球上架半年后的一次采访中说道：

我一直都在强调，这个行业没法预测爆款。《皇室战争》也一样。

谦虚也好，谨慎也罢。一劳永逸的等式，并不会因为你出了几个爆款，就永恒不变。这个道理 Paananen 自然不会不懂。

数字是死的，人是活的。经历一个月平稳运行之后，目之所及《荒野乱斗》暂未能企及同门师兄们昔日的高度，但它的关键性指标也在逐步回暖：

以下是通过 Google Trend 对《荒野乱斗》和《皇室战争》做的交叉对比：

最新的数据显示，《荒野乱斗》上线首月的成绩也回归到了一个较高的水平：

《荒野乱斗》在上线 30 天内总营收超过6000万美元。相比之下，《皇室战争》的首月营收则达到了1亿美元。

严苛如 Supercell，亲手埋葬了很多不成熟产品，却仍坚持将曾深陷腰斩疑云的《荒野乱斗》这张牌打出来：

这背后的原因，与其说是 Supercell “赌一把”，倒不如说这家手握多个“前爆款”的芬兰游戏公司，向外界宣告自身的实力，凭借《荒野乱斗》的好玩和微创新，仍能俘获核心玩家群体。

Supercell 做好游戏的决心，从来没变过。《荒野乱斗》获得了超乎想象的资源倾斜，便是一个很好的例证。

前所未有的重视

毫无疑问，Supercell 对《荒野乱斗》寄予了厚望。

从 2017 年 6 月首次官宣到 2018 年 12 月 12 日全球上架，Supercell 史无前例地动用了 500 多天进行测试，期间并持续地改进和优化。这个速度让人为之捏一把汗，尤其是对于 Supercell 这样的大公司。

“Supercell 内部从未对一款即将上架的游戏做这么多的准备。”Supercell 的社区运营经理 Ryan Lighton 说。

在《荒野乱斗》上架前夕，Supercell 邀请了来自全球的内容创作者、玩家社区代表以及媒体齐聚在芬兰赫尔辛基总部。公司的灵魂人物——首席执行官 Ilkka Paananen 也亲自到场支持。这么多年来，Supercell 如此大阵仗地为一款新游戏卖力吆喝，这还是破天荒的头一遭。

Paananen 在这个“动员大会”上指出：

感谢内容创作者和社区对《荒野乱斗》的支持，我们一直对游戏的准入门槛很高，确实砍掉了很多的游戏。

Supercell 从来都不是一家眷恋过去辉煌的公司，他们的每一次创作都试图勇攀创意高峰。当旧作增长放缓，他们需要拿出一款既能延续自身特色，又符合公司一贯精品意识的新作。

据 Sensor Tower 公布的数据显示，Supercell 2018 年的收入接近 14 亿美元，同比下滑了 30%。缺乏重磅新作的驰援，而《皇室战争》《部落冲突》等旧作的吸金能力也在下降，Supercell 无法避免主力业务下行的风险。

这种对自我的高要求犹如一道“紧箍咒”，但却又与传统的越箍越紧的认知相反。在“金箍”不断紧缩过程中，创作团队不得不挑战极限。这可以被视作是 Supercell 独特的企业文化。

因此，Supercell 内部会对测试期表现欠佳的游戏，果断地行使“生杀大权”。Jonathan Dower 参与过《Smash Land》的研发，遗憾的是，这款作品最终因市场表现不佳，测试 3 个月后被“拿掉”。在《荒野乱斗》发布前的“动员大会”上，他接受采访时表示：

我们花了 10 个月做《Smash Land》，最后不得不砍掉它。失败固然很糟糕，但是从中收获的经验，反而值得我们庆祝。

Paananen 对此打趣地回应道：

我不知道他们到底砍掉了多少游戏，但至少也有几十款吧！

《荒野乱斗》也一度笼罩在被砍的阴影之下，但最后还是艰难地挺过了测试期。回过头来看，说它是幸运的，反而显得“不负责任”。Supercell 一开始就要定它了。

对MOBA的改造

这个开始源于 2017 年 6 月。

Supercell 透过 Twitter 无预警地公布了《荒野乱斗》，自此开启了漫长而又多舛的测试期。

《荒野乱斗》测试当晚曾一度引发服务器“暴动”，同时也被各方的溢美之辞包围：卡通风格出色，不依赖 IP，3 V 3 小格局对战，英雄职能各异，游戏模式多样化，节奏紧张激烈，并融入了 io 游戏的特色……

从某些程度来说，这款新作是 Supercell 寻求更大发展空间的“敲门砖”。当时全球市场已经竞相刮起了 MOBA 手游之风。尽管有人质疑，Supercell 现在才跟进类 MOBA 品类，会不会为时晚矣？

从《部落冲突》到《皇室战争》，Supercell 已经向玩家和业内同行展示了他们对基础类型改造的能力。《荒野乱斗》并不能简单地归类为 MOBA ：它有着简单的微操作和走位，也包含了一定的作战策略，同时还融合了风靡一时的 io 游戏特色。

但是，Supercell 并无意再复制一款重度的 MOBA 手游。他们始终都在做自己最擅长的事，从手机游戏的特点出发，强化碎片时间体验，让玩家在某种意义上的意犹未尽中沉浸在游戏当中。

Supercell 沿用了竖屏模式，对战双方圈定在 3v3，地图格局缩小，削减技能，将 MOBA 中常见的塔改成自动产出宝石的矿井，双方谁先抢到 10 颗宝石，并在赛点时间内保持优势，谁就获胜。

设定统统简化，规则一目了然，这一切依旧是 Supercell 擅长的“短平快”，最终呈现出来的效果是：

将均值在 15 分钟一局的重度 MOBA 玩法，压缩到了2-3 分钟，剔除常见的打野“副线”，改变对战双方的争夺焦点，表现小格局下的激烈冲突与混战，并以此塑造变化和反转，产生最大化的游戏乐趣。

《荒野乱斗》的每一样元素的配比，都因应了竞技游戏之风。这是经过精心计算，反复实验得出的结果，亦不乏 Supercell 的个体特色。

对比《皇室战争》，两者创作沿革上具有相似的脉络。Supercell 通过竞技、即时对战和卡牌，展现出他们在要素混搭上的灵性和张弛有度，尤其是《皇室战争》在卡组配套叠加的游戏性，历来备受推崇。

此外，《荒野乱斗》还加入了多种游戏模式：（以最初发布时的模式为准）

抢劫模式（Heist）：攻守双方要在两分钟时间内爆开受保护的宝箱；

赏金猎人（Bounty）：打击敌人，收集星星，哪队星星最多即获胜；

大逃杀（Showdown）：10 名玩家被扔到一个不断缩小的地图上，展开大乱斗，坚持到最后的胜。

上述的每个模式都带有鲜明的竞技特色。在一款游戏内，同时提供如此丰富多元的内容，这是不多见的。一旦处理得不好，容易模糊焦点，毕竟 MOBA 游戏的沉浸体验之一，就是要在对抗中打出爽感。

或许可以这样理解，当 MOBA 品类触碰到创新天花板时，Supercell 试图通过这些辅助模式，来呈现竞技游戏的多样性和完整性，玩家的选择变多了，对于游戏的留存也是好事。Supercell 按照自身的特色对 MOBA 进行了改造，也知道即然抛弃了重度，那么就应该从其他方面给予弥补。

出乎意料的是，《荒野乱斗》在测试期间高开低走，后续攀升乏力，甚至一度疯传“必死无疑”。

问题到底出在哪儿呢？Supercell 始终保持沉默，像一个沉稳的裁缝，一门心思地扑在对游戏的修修补补上。