游族网络林奇:用F3模式实现影游IP联动

作者:来源:三省网发布时间:2014-12-04 16:41
2014年影视游戏企业忙跨界,背后主要驱动力便是汇聚着超高商业价值的IP。曾经仅在游戏圈风靡的IP概念,现在已经火速蔓延至影视、动漫、文学甚至音乐领域。在这个言必称IP的时代,不少厂商仅把IP的利用停

2014年影视游戏企业忙跨界,背后主要驱动力便是汇聚着超高商业价值的IP。曾经仅在游戏圈风靡的IP概念,现在已经火速蔓延至影视、动漫、文学甚至音乐领域。在这个言必称IP的时代,不少厂商仅把IP的利用停留在营销层面。刚刚创办创办游族影业后的游族网络董事长兼CEO林奇则表示,将围绕F3模式来打造IP并构建影游新生态。

游族网络林奇演讲

造大IP 不打消耗战

众多厂商在争抢IP前,几乎都会预判这些IP可以“吃”几年。在他们看来,IP打造是一个有限消耗的过程。毕竟不是所有企业幸运如华纳兄弟,拿下《哈利波特》这样的超级IP,从文学起步拍成系列电影随即风靡全球,并带动游戏等娱乐周边销售走俏。

更有媒体指出,影视跨界做游戏,也仅仅期望在影视IP红火的时候,游戏产品可以趁火打劫大赚一票;游戏跨界做影视也可能只是玩票,没有考虑做好优质产品,意在广告营销。

在林奇看来,他所提到的F3模式: Film(互联网电影)、Free(免费模式)、Fans(粉丝经济),是在互联网基础上展开的,并非单方向的消耗IP,而是转化为一个持续循环过程。游戏、影视二者交互运作,不断推出优质产品打造核心内容,增添IP内涵并扩充粉丝群体覆盖,培养更具分量的大IP。

大IP就要有大粉丝

林奇指出,大IP的本质是大粉丝。IP本身是归属于粉丝的,一旦离开群众便不具备任何价值。目前大批知名IP改编的影视、游戏,在制作之前并未深入了解本土市场,甚至完全不了解80、90后粉丝的心态。他们为什么喜欢这个IP?最喜欢IP的哪些内涵?这样打造出的产品势必无法满足粉丝的需求,造成大批粉丝流失,让优质IP成为炮灰。

林奇提出的F3模式将基于互联网强化粉丝交互。粉丝有机会直接参与生产、设计、制造的整个过程。反过来,这种由粉丝主导内容的模式将会创作出更具影响力的娱乐产品,有助于培养大IP。事实上,这一理念早在影视等其他文化产业有所体现。引领韩流风尚的韩国电视剧十分重视与粉丝的互动,甚至采纳粉丝意见临时修改角色命运,赚取超高收视率同时,还引发粉丝高度参与激烈讨论。

刘慈欣担任《三体》论坛总版主

以粉丝为主导,游族筹备拍摄6部系列影片,联动推出多款游戏产品,搭建粉丝论坛强化粉丝对产品的参与度,全力打造《三体》大IP。此外,游族还邀请粉丝心目中的男神——作者刘慈欣担任《三体》论坛的总版主,实时与粉丝近距离沟通,交流创作灵感,拓展《三体》大IP粉丝覆盖面及影响力。

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三体

刘慈欣所著的著名科幻小说《三体》终于难逃被改编为游戏的命运。日前,游族网络宣布,已经获得了《三体》的改编权,计划推出以《三体》为背景的5-6款游戏。同时,其旗下的游族影视也会将《三体》改编为影视剧。[详情]