人傻钱多还是确有价值 为什么IP受厂商青睐

热门动漫、网络文学、影视作品、电视节目……自国内手游市场兴起之时，各个厂商对“游戏IP”的重视程度就已超乎想象：今年年初，国内游戏厂商斥资数亿收购11部日系动漫版权;随后，曾以百万价格收购《我叫MT》动漫改编版权的“卓越游戏”，也宣布将“说不得大师”网络巨著《佣兵天下》改编至3D手游……手游厂商一系列动作，让人不禁产生疑问——手游厂商对“IP”的巨大投入，究竟是“人傻钱多”还是确有价值?

手游IP价值一：世界观与认知度

大部分手机游戏为了适合轻度玩家，相对不能太过复杂，从零开始的世界观塑造很容易让用户失去兴趣。正如上面提到的《佣兵天下》，正是因为有前者网络小说的存在，才使得不少熟悉原著的玩家很容易对游戏本身产生认知，随后更容易接受和适应游戏作品;就算一些并不熟悉这一IP的用户，也可以通过原著来详细了解游戏世界观。曾有人做过统计：同一种类型的游戏，拥有优秀IP的产品在用户积累速度上高出同类产品10倍以上。

根据同名网络小说改编的3D魔幻手游《佣兵天下》

手游IP价值二：推广成本

众所周知，目前国内手游市场的用户获取成本已经达到前所未有的高度，一些游戏厂商为了获取用户，不吝花费上千万的推广费用。而类似动漫影视、网络文学这样游戏IP，本身就有大量的用户基础，很大程度上降低了厂商的推广难度和用户获取成本。而这IP版权费用，也远比传统推广模式低廉不少。

“说不得大师”亲自参与完成3D魔幻手游《佣兵天下》

手游IP价值三：品牌

除了研发难度和推广成本降低之外，手游IP也为手游厂商树立了一定的品牌知名度。据《佣兵天下》开发商“卓越游戏”相关负责人透露，自《佣兵天下》上线以来，“说不得大师”的新浪微博粉丝从70万暴增至90万，腾讯微博粉丝更是从80万增加到200万。与此同时，几乎MT玩家和业内人士都对，卓越游戏CEO邢山虎有了重新的认知：《我叫MT》、《佣兵天下》制作人，起点白金作家、《佣兵天下》原著作者……而邢山虎也因此被数千万玩家亲切的称为“大师”。

《佣兵天下》宣传图一

手游IP价值四：长寿与共生

几乎所有厂商在获取游戏IP后，其研发团队也将会把游戏产品的更新与IP发展紧密结合。例如前面提及的手游《我叫MT》，在其最新版本3.6中，就隆重推出了同名动漫中刚刚出现的新星人气英雄“冬”;而卓越游戏对外的《我叫MT》广告宣传，也同时带动动漫作品的热度，使得动漫团队不断推陈出新，新增动漫元素继续补充着游戏版本内容，而游戏继续更新也再一次带动了动漫的发展……可以说，卓越游戏《我叫MT》在对“游戏IP”的价值利用上，已发挥的淋漓尽致。

《佣兵天下》宣传图二

虽然“IP”对于手游产品、厂商乃至整个产业发展来说，起到了至关重要的作用。但是我们依然不能忽略诸如“用户体验”等环节。手游厂商只有将每一个环节做到极致，才能真正将“游戏IP”的潜能发挥至最大。